Observatoire International des usages et interactions des médias par Deloitte : Bienvenue dans la media-démocratie !

6 avril 2011 par Cédric Bellenger dans Audiovisuel,Nouveaux medias,Presse | Pas de commentaire

Pour la première fois, l’Observatoire International des usages et interactions des médias par le cabinet Deloitte inclut la France et dresse un état des lieux sur les comportements du grand public en matière de media et des nouvelles technologies.

L’observatoire propose une analyse comparative par pays : USA, Canada, Brésil, Allemagne, Grande Bretagne, Japon, France et “met en perspective les évolutions significatives en matières d’usages des technologies et des médias par les consommateurs âgés de 14 à 75 ans.”

Réseaux sociaux
70% des Français considèrent que les réseaux sociaux, la messagerie instantanée et les SMS sont un excellent moyen d’être en connexion avec ses amis. Néanmoins, seuls 12% des Français ont une pratique quotidienne des réseaux sociaux contre 32% des Américains. “Avec 25% de contributeurs en ligne, la France est le pays qui compte le plus d’internautes partageant leur avis sur la toile après le Brésil” note Marc Joly, Senior Manager Conseil secteur TMT chez Deloitte, “En revanche, ils se déclarent plus méfiants et moins influencés dans leur décision d’achat par les commentaires en ligne que dans les autres pays.”

Smartphone
Les français sont déclarés “champions du smartphone de salon” car le smartphone est “pour l’instant en France un outil de divertissement avant tout : 44% d’entre eux l’utilisent pour écouter de la musique contre 28% au Japon, mais 73% au Brésil. Seulement 16% des Français utilisent leur smartphone pour la recherche en ligne, pourcentage comparable à l’Allemagne (13%), mais nettement inférieur au Japon (59%) et aux USA (35%).

Télévision
67% des Français préfèrent regarder la télévision. 46% d’entre eux lui accordent encore un usage exclusif. En effet, le multi-tasking s’installe en France. Avec un score de 54%, il est néanmoins le plus faible du panel (74% aux USA, 68% au Japon). L’activité simultanée numéro un est de surfer sur le web (30% des Français) pratiquée par 46% des 22-27 ans, population la plus représentée dans ces pratiques multi-activités.

La télévision fait preuve d’une forte capacité de renouvellement et d’adaptation avec un engouement significatif des Français (67%) pour la télévision connectée même si concrètement cette pratique reste encore confidentielle en France (9%). En outre, 43% des Français déclarent être prêts à payer au moins 5% de plus leur téléviseur 3D pour l’apport de qualité d’image et de divertissement.

Si la télévision conserve sa première place historique en tant que média d’influence sur la décision d’achat, elle l’est moins en France. Ressentie fortement, l’intrusivité online relègue Internet en 3ème position des médias influents dans le pays (42%), loin derrière le Brésil (68%) et le Japon (65%).

La TV connectée suscite un engouement pour 67% des Français (derrière les Brésiliens 86%, mais devant les Américains 61%.), même si l’utilisation de cette dernière reste encore faible (9%).

La 3D est également une technologie prometteuse. Près de la moitié des Français (43%) sont prêts à payer au moins 5% de plus un téléviseur 3D pour l’apport de qualité d’image et de divertissement apporté par le relief.

Presse
Même s’ils sont 52% à déclarer préférer le contact avec le papier, 43% préfèrent l’ordinateur, toute génération confondue. En outre, plus que dans les autres pays, la connexion aux sites des journaux est installée en France et la lecture sur copie imprimée est équivalente à la lecture de contenus online.
Cette tendance est moins marquée en matière de magazines dont la version papier est plébiscitée par 65% des Français. Et malgré la morosité ambiante dans le secteur de la presse, l’attachement des Français aux abonnements magazines n’est plus à prouver, et seuls 26% d’entre eux envisagent la forme papier obsolète.

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